Реклама и дизайн
Одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама. Из многочисленных определений рекламы возможно выделить следующие:
"Реклама - любая платная форма несобственного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора";
"Реклама - платное, несобственное и однонаправленное вращение, осуществляемое ч/з средства массовой информации и иные виды связи, агитирующие в пользу некоего товара, марки, компании;
Отдельные эксперты рассматривают рекламу "как форму коммуникации, которая пробует перевести качества товаров и услуг, и идеи на язык нужд и запросов потребителя";
"Реклама - коммуникация с аудиторией при помощи несобственных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатила средства распространения рекламы".
Основные элементы дизайна
Основные элементы дизайна, которые содержит в себе реклама компании:
Стоит назвать следующие элементы:
1. Товарный знак;
2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип)
3. Фирменный блок;
4. Фирменный лозунг (слоган);
5. Фирменный цвет (цвета);
6. Фирменный набор шрифтов;
7. Корпоративный герой;
8. Постоянный коммуниканты (лицо компании);
9. Иные фирменные константы.
Несколько слов о каждом из таких элементов создания рекламы.
Товарный знак
Товарный знак (иные применяемые наименования: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак) является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак (ТЗ) представляет собою зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, объемные, словесные, звуковые обозначения или их комбинации, применяемые хозяином ТС для идентификации своих товаров.
Основными функциями товарного знака эксперты называют следующие:
1) облегчать восприятие различий или создавать отличия;
2) давать товарам имена;
3) облегчать опознание товара;
4) облегчать запоминание товара;
5) указывать на происхождение товара;
6) сообщать информацию о товаре;
7) стимулировать желание купить;
8) символизировать гарантию.
Товарные знаки отличаются собственной многочисленностью и разнообразием. Выделяют 5 главных типов ТС:
а) словесный ТЗ. Характеризуется лучшей запоминаемости. Может оказаться зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип)
б) изобразительный ТЗ представляет собою оригинальный рисунок, эмблему компании. К примеру, типичная изогнутая линия как товарный знак компании "Nike", что делает спортивный инвентарь и т.п.;
Другие статьи по теме:
-
Модульная сетка, верстка-
Иконки и пиктограммы в жизни-
Ассоциативная композиция-
ЭЛЕМЕНТЫ И ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙНА-
Эмоциональный дизайн
| 
