Реклама - мачеха графического дизайна?
Как-то попался на глаза разворот английского журнала "Еуе" по графическому дизайну, редактируемого самим Риком Пойнором.1 Заголовок статьи Стивена Геллера о раннем периоде американской рекламы меня сильно заинтриговал своим "кондовым" и безапелляционным утверждением: "Реклама - мать графического дизайна". Захотелось получить подтверждения и опровержения.
Эпиграф к статье Геллера говорит обо всем и сразу: "Величайшая форма искусства ХХ столетия". Это про рекламу! В голове то возникают совсем другие образы, сформированные бесконечными поделками наших горе-рекламистов. Величайшая по количеству халтуры? - Да! Величайшая по доступности профессии дилетантам? - Да!! Величайшая как основной движитель потребления и общества его же? - Опять, да!!!
Обращаюсь к источнику и тут же в статье натыкаюсь на совершенно иное по смыслу утверждение: "Реклама - это инструмент капитализма, его подпорка, убеждающая неискушенную публику покупать снова и снова. С иной стороны, графический дизайн имеет эстетическую и философскую подоплеку идей коммуникации", - утверждает автор. И далее: "Реклама - это культурная эксплуатация, трансформирующая творческую экспрессию в целях тупой потребительской пропаганды. Графический дизайн - это культурная сила, соединяющая различные представления о мире. Реклама совершает гипнотическое нашествие, а графический дизайн не делает этого"2
Интерес к заголовку, а в последствии и к самой статье в целом, побудил рассмотреть суть взаимоотношений рекламы и графического дизайна. Для этого пришлось начать с графических азов рекламы, с конца XIX - начала ХХ века.
Модерн и реклама
В начале ХХ века понятия "графический дизайн" просто-напросто не существовало. Этот термин ввел в обиход Вильям Диггинс в 1922 году. Он назвал себя "графическим дизайнером", обобщив всю свою профессиональную работу по созданию книг, шрифта, каллиграфических этюдов и рекламных объявлений. Диггинс указал на непосредственную связь графического дизайна, воспроизводимого в тираже, и рекламы: "Напечатанное для того, чтобы продать что-либо понимается каждым как реклама"3
Но по сравнению с графическим дизайном как таковым по определению реклама в культуре того времени присутствовала гораздо более длительное время. И с временной точки зрения действительно: сначала была курица - сиречь реклама (здесь и далее речь идет о графической, даже полиграфической рекламе).
С точки зрения художественной ценности на рубеже XIX-го и ХХ-го веков печатная реклама была как минимум двух сортов.
Другие статьи по теме:
-
Ассоциативная композиция-
Метод проблемного проектирования-
Цели и задачи дизайна-
Эргодизайн как особая подобласть эргономики -
Веб-дизайн с точки зрения Фен-Шуй
кузовной ремонт автомобилей
Вы опечалены? Модифицируйте дизайн интерьеров в доме. Это поднимет настроение!
| 
